Pluto TV

Servicios como Pluto TV, Tivify o Runtime tienen como objetivo representar el 5% del mercado de consumo televisivo en España en tres años.

Están muy bien las espumas y los platos nuevos, pero en las bodas lo que funciona es el jamón de Jabugo, que es lo que ofrecemos, producto conocido y bueno, que a lo mejor tiene unos años pero sabes que te gusta”, remata Martínez. [Recibe el boletín de televisión](https://plus.elpais.com/newsletters/lnp/1/337?prm=nwl_suscrip_cta_articulo_Newsletter_españa) “Apelar únicamente al consumo de vídeo bajo demanda es dejar fuera un mercado muy importante, el de la televisión lineal, que no está muerta”, cuenta Romero, que estuvo en el equipo fundacional de Canal+ y puso en marcha “La televisión en España ha sido predominante en el reparto de la tarta publicitaria: hoy en día, el digital se lleva más porción del pastel que la televisión. Los canales de la plataforma, que cuenta con 67 millones de usuarios en todo el mundo —no han facilitado datos de España—, muestran una media de 3-4 minutos de anuncios por hora, mientras que el límite para la televisión tradicional está en una media de 12 minutos por hora. “No voy a decir que sea fácil ganar usuarios, pero en el momento en el que no tienes precio y no tienes barreras de entrada, es fácil que venga el usuario, no le pides nada”. También apunta a los bajos costes de producción que supone la creación de estos nuevos canales, muy lejos de las dificultades de poner en marcha un canal tradicional. “Gracias a los canales FAST estamos viendo un comportamiento de consumo original, y eso va a hacer que arraigue”, completa. Para Carlos Martínez, responsable de ViacomCBS Networks en España y Portugal, en los dos años que Pluto TV lleva en el mercado español se han superado las expectativas que se habían marcado tanto en el número de usuarios como en el contenido ofertado y la publicidad que han logrado atraer. [Un informe de junio de la auditora Comscore](https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2022/6/Americans-Are-Adopting-Ad-Supported-Streaming-Services) ponía la atención en lo que consideraban “señales de un cambio en el mercado” al constatar que el uso de estos servicios de televisión digital gratuita con anuncios han crecido un 29% entre 2020 y 2022 en los hogares estadounidenses, frente al 21% que han crecido las plataformas de pago en el mismo periodo. Estas últimas ya apuestan por la producción original, más armas con las que hacerse un hueco en la apretada guerra del streaming. En Estados Unidos, la oferta incluye otros servicios como Tubi, propiedad de Fox, o Freevee, la plataforma gratuita de Amazon.